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新形势下如何做好服务区宣传工作
作者单位:      作者:王小科    发布日期:2018-07-05      浏览次数:7433

编辑:   审核:汪平   编审:刘东发

 

宣传工作是单位日常管理工作的重要组成部分,就高速公路系统而言,宣传工作对高速公路建设、管理、经营开发事业的稳步发展起着重要的舆论导向作用。当前,湖南高速公路系统正处于改革深水区与关键时期,我们广通实业公司也正处于经营模式转型升级的关键时期,必须从战略和全局的高度充分认识服务区宣传工作面临的新形势和新要求,进一步增强责任感和使命感,努力做好服务区宣传工作。

一、正确认识高速公路宣传工作新形势   

当前,现代信息传播技术的迅猛发展,给传媒领域、舆论生态带来了深刻变化,特别是微博、移动互联网技术的发展应用,从根本上改变了原有的主流媒体的信息传播方式和格局,传统媒体、新兴媒体和自媒体并存,网络舆论在整个社会舆论格局中的影响力被无限放大。具体到关注度高的高速公路来说,热点多,矛盾突出,突发事件和应急事故频发,高速公路管理、经营单位在有效引导舆论、确保正确导向的现实考验面临巨大的压力和挑战。高速公路行业的新闻宣传工作只有与时俱进,不断创新,才能主动适应当前传播主体所呈现出来的复杂多元的新特点,掌握行业新闻宣传的主导权,主动用好新媒体,充分发挥传统媒体、新兴媒体和自媒体的各自优势,加快形成“全媒体”工作思路和运行机制。

二、明确服务区宣传工作新要求

一要快。就是要在加强时效性上下功夫:发现问题快、新闻采写快、信息报送快。二要真。就是要在加强真实性上下功夫,只有真实的新闻信息才有参考作用,否则反而会导致决策失误。三求特。就是要在挖掘特色上下功夫,要体现行业管理特色,要体现广通公司企业文化特色。四要精。就是要在质量上下功夫,有情况、有问题、有分析、有建议的高质量新闻信息,才是领导决策参考很有价值的信息;另外,文字要精炼,不说多余话,不用多余字,不用重复词,不叙交叉事,达到“增之一分则太长,减之一分则太短”的最佳效果。

三、把好服务区宣传工作的切入点

一要树立正确的舆论导向。随着微信、微博、博客等大众新媒体的普遍应用,互联网已成为群众表达诉求、进行社会监督的重要平台,新闻宣传者要围绕服务区经营管理的中心工作、围绕如何满足“人民群众对美好出行”要求开展工作,充分利用新媒体,正确引导社会舆论,积极发挥网络的“正能量”,做到统筹兼顾、提前谋划、精心组织,努力形成一批有影响、有特色、上水平的宣传作品,为广通服务区经营模式转型升级营造声势,鼓劲加油。

二要坚持走群众路线。要丰富高速公路服务区宣传的内容和形式,宣传好与人民群众切身利益联系密切、社会关注程度高的国家法律法规和相关政策;宣传好服务区的工作动态,如经营模式转型升级以后广通将会出现自主经营加油站、按城市商业综合体模式改造经营服务区综合楼、拓展充电站和光伏发电等新能源、物流、旅游等新业务等;宣传好上级领导和有关部门对服务区管理提质的关怀,真正做到贴近实际、贴近群众。要深入每一个服务区、停车区,深入每一处加油站、停车坪、餐厅、超市、卫生间捕捉鲜活的新闻素材,把宣传工作的切入点要重点放在以人为本上,更多地反映一线工作人员、保安、保洁、物业人员的精神风貌和典型事迹。

四、掌握高速公路服务区行业宣传工作重点

高速公路服务区新闻宣传重点工作不外乎以下六个方面。

一是宣传贯彻落实类新闻信息,包括中央、国家交通运输部以及省国资委、省高速总公司、中石化湖南分公司有关服务区提质、经营开发、“厕所革命”等一系列重大决策的贯彻落实情况。

二是宣传服务区管理类新闻信息。收集和反映经营开发进展的情况,年度计划完成情况或者在招商、文明创建等方面取得的显著成绩等。

三是宣传经验类新闻信息。主要包括服务区管理和便民利民的新思路、新做法,以及具有推广借鉴价值和指导意义的新经验、新做法、新措施。

四是宣传路地新闻信息。主要是关系高速公路服务区周边群众切身利益的问题,如环境保护、安全生产和维护就近用工群体利益等。

五是宣传问题建议类信息。在服务区经营管理实际工作中遇到的新情况、新问题以及对存在的问题好的处理建议。

六是宣传图片类信息。在工作过程中上级领导检查指导工作和服务区重要活动的图片声像信息。

五、服务区宣传工作要做到“四新”

一是要提炼一个“新”主题。主题要新,立意要深,高速服务区行业新闻内容所表达的基本观点或中心思想要新鲜、明确、正确、集中、深刻,要符合形势要求,要切合领导需要,要满足群众愿望,要把握事物新特征,比如“厕所革命”、服务区升级改造成小型商业综合体等等。

二要选择一个“新”角度。选取新闻角度要新颖,选取信息事实的新的立足点和切入点。角度够新,信息就成功了一半。

三要研究一个“新”标题。标题要新鲜,标题是文章主题思想的高度概括,一个好的新闻标题,往往有挈领全篇,提示主旨,引起读者强烈阅读愿望的作用。

四要写实一个“新”题材。新闻内容必须要实。语言必须具体、准确、简洁、通俗、严肃。新闻题材是新闻中叙述和展开事实的主干部分,是任何新闻中不可缺少的重要组成部分,对新闻的写作质量起着重要的作用。
总之,高速公路服务区宣传工作要注重提高针对性、贴近性和亲和力,增强感染力、吸引力、影响力,力争把服务区宣传工作做成行业管理亮点、群众关注点,进而有效引导社会舆论,努力塑造广通新形象。

 

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